00:00:00:

00:00:02: Hallo

00:00:02: und herzlich willkommen zu Runners Web Podcast Folge twohundertundneun.

00:00:07: Die, das habt ihr schon gesehen

00:00:08: den Titel trägt

00:00:09: Das Laufen Und die

00:00:11: Mode.

00:00:12: Kann man sich vielleicht erst mal nicht ganz so konkret was unter Vorschlähen, aber vielleicht ein bisschen konkreter.

00:00:17: Wenn ich euch sage wer heute die Protagonisten erfolge sind mein Kollege Usweba ist ja ausgewiesener Laufschuh- und Ausrüstungsexperte und der hat sich echte

00:00:27: modische Fachkompetenz

00:00:29: dazu

00:00:29: geholt.

00:00:30: in unserem Verlagskosmos arbeiten nämlich tatsächlich

00:00:32: nicht nur Läuferinnen und Läufern

00:00:35: Und jemals

00:00:35: Aktepe ist auf jeden Fall DIE Modekorrifel.

00:00:39: Das Laufen und Mode dann eben Doch ganz schön viele Schnittstellen haben, das wurde im Gespräch deutlich.

00:00:45: Das gibt's jetzt hier – ich bin Illa Wittner und wünsche euch im Namen der ganzen Redaktion

00:00:50: viel Freude mit dieser Podcast-Folge!

00:00:55: Werbung!

00:00:57: Zalando ist in diesem Jahr Hauptsponsor beim Berlinmarathon und unterstützt die Veranstaltung schon zum dritten Mal.

00:01:03: In der Racewoche in Berlin wird das nicht zu übersehen sein, denn Zalango möchte gemeinsam mit der ganzen Community die Running Culture in der Stadt sichtbar machen.

00:01:14: Wenn du am Marathonwochenende in Berlin bist, lass dir die zahlreichen kostenlosen Events und Aktionen auf keinen Fall entgehen.

00:01:21: Die Zalando für alle Laufbegeisterten anbietet!

00:01:24: Die genauen Infos zu was, wann wo findest Du in den Show-Notes?

00:01:29: Und bis das Race Weekend da ist, lasst Dich einfach online inspirieren.

00:01:33: Egal ob Long Run oder Tempotraining.

00:01:35: eine große Auswahl an Styles für deinen Lauf findest du bei ZALANDO.de Werbung.

00:01:42: Ende.

00:01:44: Mein heutiger Gast im Runners World Podcast ist Jilmas Aktepe.

00:01:48: Jilmers ist Director Lifestyle bei Men's Halt und Chefredakteur von Best Fashion, und er ist somit Kollege von mir denn wir arbeiten hier tatsächlich im gleichen Verlag nur durch eine Büro-Tür getrennt!

00:02:01: Und er is der ideale Gesprächspartner.

00:02:04: So, unser heutiges Thema.

00:02:06: Hallo, Jelma.

00:02:06: Schön, dass du hier die Zeit hast für den Podcast.

00:02:09: Moin, Urs!

00:02:09: Moin jemals.

00:02:12: Ich seh dich oft in Running-Schuhen ... Jetzt muss ich mal unter einen Tisch grade gucken.

00:02:16: Neben deinem Hund, der hier jung verspielt, rumspielt?

00:02:20: Du trägst tatsächlich Running-Schuhe.

00:02:24: Na ja, weil sie bequem sind und weil ... Sportschuhe in der Mode so was einzugehalten haben.

00:02:32: Also, ich ... ... hast niemanden, der nicht ... ... Sportschuhe als Alltagsschuhe trägt.

00:02:39: Deshalb ist jemals mein idealer Gesprächsthema für das heutige Thema denn ... ... dein Hauptthema ansonsten im Beruf ist natürlich wie ich es eben vorgestellt habe, Lifestyle?

00:02:47: Aber auch die Mode!

00:02:48: Natürlich.

00:02:49: Mode steht im Zentrum.

00:02:50: Nee

00:02:50: umgedreht also ... Die Mode erst und dann zusätzlich Lifestyle... Also ich hab mit der Mode angefangen und mach jetzt auch.

00:03:00: Bin auch für Möbel und Technik und Beauty verantwortlich.

00:03:04: Also ich kann nur sagen, wenn man bei Jelmas hier am Beruf herbeikommt.

00:03:07: Meistens steht er eine oder zwei oder drei oder fünf Kleiderstangen mit ganz trendigen Styles von Oberhemden für Männer bis momentanen.

00:03:16: Hier waren es viele Sackhosen, Mendel für den Herbst und Winter- und Produktionsteile die ihr da hattet – also ganz verschiedene modische Teile aber eben auch so lifestylige Artikel.

00:03:26: Also immer höchst interessant bei ihm einen Blick ins Büro zu werfen Und der Jemals ist deswegen so ein toller Podcast-Gast heute, weil wir über das Thema sprechen.

00:03:36: Dass Laufen nicht mehr nur ein reiner Sport ist bei dem es um Bestseiten geht sondern Laufen beeinflusst eine viel größere Kultur heute Ein ja tatsächlich ein Lifestyle wie ich eben schon gesagt habe Denn immer mehr Menschen laufen und die Facetten werden damit immer unterschiedlicher.

00:03:54: Damit auch die Ästhetik des Laufens, die Communities verändern sich Und das hat auch Auswirkungen bis zur High Fashion und dem, was auf den Runways und Laufstiegen der Shows gezeigt wird.

00:04:04: Darüber wollen wir gleich mit Yilma sprechen.

00:04:06: und ein zweiter Aspekt ist aber vielleicht genauso wichtig wie auf der anderen Seite die Ästhetik des Laufens beeinflusst wird – derzeit durch die Modetrends.

00:04:17: Also was Läuferinnen tragen, was sie sich anschaffen wollen, wonach sie suchen Wie sich der Ansatz endet damit von den Performance Brands im Running.

00:04:27: Also wie sie über Design, über Storytelling und Produktwelten denken.

00:04:33: Ich hab jetzt gerade gesehen ich habe eben von den Kleiderständern bei dir gesehen.

00:04:36: du hast vorgestern glaube ich grad auf eine Modeschoting hier.

00:04:40: was sind so derzeit deine Hauptthemen?

00:04:43: die durch redaktionell gerade bearbeitest, schutest und vorbereitet ist.

00:04:47: Wir

00:04:47: produzieren die unterschiedlichsten Strecken.

00:04:50: wir haben jetzt grade eine Coverproduktion für Men's Health gemacht mit Instagram.

00:04:57: Koch Stefan Ozzarella.

00:05:00: Wie cool!

00:05:02: Hat wirklich viel Spaß gemacht.

00:05:04: Ein guter Typ.

00:05:04: ich hatte mit ihm schon eine der Home Stories die ich für men's health produziere gemacht.

00:05:11: da hatten wir uns kennengelernt einen Stimmgang, wir hatten uns vorher kennengelernt auf dem Presse-Event.

00:05:18: Wir werden viel eingeladen oder ich muss viel auf Presse Events dabei sein und der war auf Capri.

00:05:26: das hört sich sehr schick und exklusiv an.

00:05:28: War es in der Tat auch?

00:05:30: Der Jetset in meinem Beruf ist definitiv gegeben aber ist auch sehr, sehr anstrengend.

00:05:37: also so ein Tag nach Capri-Jetten zu performen mit den richtigen Leuten, die richtigen Gespräche zu führen.

00:05:44: Das ist nicht nur Spaß, es auch Arbeit!

00:05:47: Aber das ist sehr privilegierte Arbeit, die ich sehr schätze.

00:05:50: Wir

00:05:51: freuen uns immer wieder wenn du hier mal im Büro mal wieder auftauchst und berichten kannst wo du gerade warst.

00:05:56: Jemals wir haben gerade schon oder ich habe grade natürlich einen Blick geworfen auf deine Running-Schuhe, deine Schuhe, die du trägst.

00:06:03: Beim Sneaker Styles ist das natürlich am offensichtlichsten, also running styles in die Sneakerwelt getragen werden, dass sie all das Alltagsmode getragen.

00:06:15: Welche Produkte gibt es noch?

00:06:16: Die aus der Running-Mode kommen und in die Alltagsmode reinwachsen?

00:06:22: Der Laufschuh ist natürlich das Offensichtlichste.

00:06:25: Dabei geht es um den Performanceaspekt weniger als um was ausgedrückt wird.

00:06:32: Also die Technik der Sohle drückt ... in der Mode etwas ganz anderes aus, nämlich dass man sportlich aktiv wirken möchte.

00:06:44: Ob man das dann ist oder nicht – es eine ganz andere Geschichte!

00:06:47: Das Ganze hängt mit der Casualisierung der Mode zusammen.

00:06:52: und jetzt habe ich das so ein bisschen eingedeutscht... Die Kleidung ist insgesamt weniger formell geworden in den letzten Jahren.

00:07:02: Also das was früher ausgedrückt wurde, der Status der ausgedruckt wurde über Anzüge, formelle Lederschuhe und so weiter hat sich aufgesplittet.

00:07:12: also wir werden dann noch ins Detail gehen.

00:07:14: die Jugendkultur hat

00:07:16: einen

00:07:16: großen Einfluss gehabt was bizarr ist, können wir auch später noch darauf eingehen.

00:07:23: Eigentlich ist das ja eine Gegenbewegung.

00:07:25: die Jugendbewegungen will sich absetzen von der klassischen Gesellschaft und Eigendynamik haben.

00:07:31: Um Establishment.

00:07:33: Genau Anti-Establishement.

00:07:37: gerne sehr schnell eben ins Establishment.

00:07:39: Jetzt ist das ja ... die breite Masse trägt Sportschuhe.

00:07:44: Ganz pragmatisch gefragt, wie wählst du deine Sneaker aus?

00:07:48: Oder jetzt auch die Running-Schuhe, die du trägst?

00:07:49: Äh

00:07:49: ... nach...

00:07:53: oder darf ich einen Satz vorher sagen?

00:07:55: Weil ich will mal Jelmas ein bisschen beschreiben.

00:07:57: Also Jelmaß ist einer der Kollegen hier im Büro wo ich jedes Mal gerne hinschucke Nicht nur weil ich mich freue ihn persönlich zu sehen, sondern weil Jilmas hat so viele verschiedene Styles.

00:08:10: Das ist immer herrlich anzusehen.

00:08:11: Also Jilmaz kommt ja dann morgens oder am Vormittag durch die Tür immer mit seinem Hund und bei ihr habe ich schon alles gesehen also wirklich vom Grunge look irgendwie bis hin zum Feinsten, ich will es nicht zweireiher sagen.

00:08:25: Aber feinsten Schakett, Krawatte, Hemdanzug und Lederschuhe?

00:08:30: Aber zurück zu der Frage!

00:08:31: Deswegen bin ich so neugierig.

00:08:34: Welche Sneaker oder speziell welche Laufschuhe willst du aus?

00:08:37: wie willst du das aus?

00:08:37: welcher Kriterien sind für dich wichtig?

00:08:41: also Ich gehe viel nach Bauchgefühl.

00:08:44: Also das schöne an der Mode ist dass man sich.

00:08:49: Für mich ist mode wie eine Sprache.

00:08:52: Ähm, Mode ist für mich wie Kommunikation.

00:08:56: Also was drücke ich damit aus?

00:08:58: Und ich liebe es diese Sprache zu verfeinern und zu lesen auch bei anderen weil selbst wenn du nicht Mode affin bist oder nicht bewusst dich kleidest sagst du ganz viel aus.

00:09:13: Ich hab diese Sprach so verfeinert dass ich anhand der Mode mir ganze Lebenskonzepte ausdenke, wie die Leute leben.

00:09:22: Ob das dann richtig ist?

00:09:23: Ist es eine andere Frage aber man kann sehr viel damit sagen und weil ich diese Sprache gut spreche drücke ich mich ja auch viel mehr aus damit.

00:09:35: also die Vielfältigkeit meiner meines Styles ist darin begründet dass ich mutiger bin.

00:09:46: Ich habe gelernt, dass mich auszudrücken mir Stärke verleiht.

00:09:52: Oft sagen die Leute zu mir naja du kannst es ja tragen und ich glaube das Geheimnis ist ich trage es und deswegen funktioniert es.

00:10:03: wenn nicht daran glaube dann funktioniert es und deshalb drücke ich mich mit einem Anzug Anders aus als mit dem Grunge-Look.

00:10:14: Und jeder, der mich trifft hat sofort ein Gefühl dafür, wer ich heute bin.

00:10:20: und da wir alle verschiedene Facetten haben, lebe... Ich leb die halt aus!

00:10:27: Ganz genau.

00:10:27: Naja und das ist ja ein typisches Signal auch der Zeiten in denen man isst.

00:10:31: also um mal ein weiteres Beispiel aus der Running Mode zu wählen Was mir einfällt ist die Running-Tide, die heute alltäglich getragen wird.

00:10:40: Wenn du an der Uni gehst ganz viele Studentinnen tragen eine Tide oder jetzt im Alltagslook hier in Hamburg oder wo auch immer.

00:10:47: das gehört einfach zum selbstverständlichen Look dazu vor... Gut zehn, zwölf Jahren war es fast revolutionär oder war so ein bisschen schräg.

00:10:57: Und da hätte jemand gesagt ja du kannst das ja tragen.

00:11:00: Das ist eine ganz andere Bedeutung gehabt als heute.

00:11:02: Heute kann es jeder tragen weil es eine allgemeine Mode geworden

00:11:06: ist.

00:11:06: Naja aber das hat auch mit Body Positivity zu tun.

00:11:09: also die passieren ganz viele gesellschaftliche Faktoren die dazu beitragen dass sowas im Straßenbild sichtbar wirkt.

00:11:21: hab so ein bisschen

00:11:23: gehabert

00:11:24: mit der Running-Tide auf der Straße, weil ich das durchaus sehr nackt finde.

00:11:33: Und mich frage inwieweit was das bedeutet?

00:11:37: In einer Gesellschaft, in der wir heute leben die ... Entschuldigung, der Hund macht hier alle Augen.

00:11:46: Schnellig!

00:11:48: Der Hund blockert auch das Redaktionsleben immer schön auf.

00:11:53: Also, was ich sagen will ist gerade mit der ansteigenden Manusphere und Männer die aggressiver auf Frauen agieren und gleichzeitig Frauen sehr viel selbstbewusster werden und sich darstellen.

00:12:08: Das mag sehr altmodisch klingen aber ich möchte manchmal lieber jemanden schützen indem ich sage Sei nicht, weißt du ...

00:12:19: Manche Teile sind zu provokativ?

00:12:21: Nein.

00:12:22: Es ist ja eigentlich nicht provokativ und ich finde es gut, dass jemand, der sich wohl in seinem Körper fühlt das auch zeigt.

00:12:31: Genau.

00:12:32: Gleichzeitig gibt's aber, und ich find das wichtig, dass wir das dürfen, gleichzeitig gibt es aber auch eine ... eine Gefahr, die darin liegt.

00:12:42: Und ich bin damals in einem Nogo-Stadtteil groß geworden und bin sehr sensibilisiert dafür oder bin sensibilisiert aufgewachsen dass ich Gefahrensituation möglichst schnell erfasse.

00:13:01: und vielleicht ist nur wichtig das man nicht naiv zu so einem Style ... greift, selbstbewusst aber nicht naiv.

00:13:10: Was ich mich gefragt habe, woher kommen solche Styles?

00:13:13: Kann man das sagen?

00:13:14: also wie wird diese Mode beeinflusst?

00:13:17: von wem wird sie gegründet und wie trägt sie sich dann in der Gesellschaft?

00:13:21: sind es auch Hersteller die dann solche Trends mit gebieren sind jetzt kreieren die das auf jeden Fall befördern?

00:13:30: Also meine ist ein bisschen die Frage vom Hände und eine wo her kommen die Trends Und welche Hersteller sind da vielleicht die Vorreiter oder Wegbereiter?

00:13:39: Kann man das so sagen, oder gibt es denn eine Antwort auf die Frage.

00:13:42: Ich glaube ja, ich glaube dass die Herstelle sind dann die Reiten nur die Welle und die kommerzialisieren einen solchen Style.

00:13:57: andere Faktoren eine Rolle spielen, warum Sportkleidung so in die Mode oder in die Alltagskleidungen reingerutscht ist.

00:14:06: Was bedeutet das?

00:14:07: Ich bin sportlich aktiv und achte auf mein Körper.

00:14:12: Ich bin dynamisch, ich bin erfolgsorientiert.

00:14:16: All das wird ja dadurch ausgedrückt.

00:14:18: Das meinte ich vorhin mit.

00:14:19: was drücke ich aus mit meiner Kleidung.

00:14:21: Welche Informationen gebe ich nach draußen?

00:14:25: Ob das stimmt, ist ja eine andere Geschichte.

00:14:28: Ich trage Laufschuhe und ich laufe nicht oder nicht mehr.

00:14:33: Aber trotzdem ist das ein dynamischer Ralluck als würde ich Boots tragen.

00:14:41: Wenn ich Boot trage dann bin ich kerrlich habe was sehr.

00:14:48: wie soll ich sagen dass sich in der Natur vielleicht Gut aufgehoben bin und gleichzeitig aber auch einen schönen Heritage-Gedanken dabei habe.

00:14:57: Aber mit einem Laufschuh bin ich halt, ich bin schnell.

00:15:00: Ich bin flink, mobil, dynamisch ...

00:15:04: Gesund vor allen Dingen auch?

00:15:07: Ja!

00:15:08: Ich mein dieser Aspekt dass die Hersteller das befördern ist ja sicherlich ein ganz wichtiger Grund für diese Popularität der Sneaker Styles.

00:15:16: also das wird ja Wir können viele Hersteller da aufzählen.

00:15:20: Nike ist so einer, die das seit Jahren machen mit ihren alten Running-Styles.

00:15:25: Also ganz berühmte Beispiele gibt's ja wie den Nike Skylon ehemaliger wirklicher Rainer Wettkampfschuh, Laufschuh auch für Marathon geeignet der tatsächlich vom ehemalsigen Profiläufer auch beim Nike Team damals mitentwickelt wurde und dann Jahre später einen Revival hatte als Mode Sneaker und da getragen wurde.

00:15:45: Was mich mal interessieren würde, gefallen dir eigentlich die Styles oder gefallen die dir aus modischen Aspekten?

00:15:51: Wenn so gerade die Laufschuhe der neunzeintachziger, neunzentneinziger Jahre wenn die wieder so aufgelebt werden.

00:15:58: Wir hatten jetzt grade ein ganz aktuelles Beispiel, da war es der Misuno Wave Rider Drei-Sicht also jetzt dreißig jähriges Jubiläumatte wo man jetzt parallel also wieder die Erstvarianten aufgelegt hat als als Styles.

00:16:11: und ich fragte dich das deshalb weil mich hat's so'n bisschen Ich sage es ganz ehrlich geschüttelt, weil ich kann mich noch erinnern wie die Schuhe damals funktionierten.

00:16:20: Also ich habe jetzt tatsächlich so diese funktionelle Sicht da drauf und denke daran zurück, wie steif die Schuuhe damals waren im Vergleich zu heute?

00:16:29: Wie stark saß die Achrelle Szene belastet hat und das beeinflusst auch meine optische Sicht dieser Modelle.

00:16:35: Du hast natürlich einen ganz anderen Blick.

00:16:38: Kann man das Bauschel halt sagen oder dich fragen, wie gefallen dir dieses Stiles der achtziger neunziger Running-Schuhe?

00:16:45: Also ich bin selbst ein Kind der Achtziger, Neunziger.

00:16:48: Deswegen hab' ich da auch eine schöne Erinnerung dran.

00:16:53: Ich finde...ich mag sowas aber das heißt nicht dass ich alle mag.

00:16:59: Das ist ja individuell, weißt du auf was für Designs du stehst?

00:17:05: Ich kann sowas nicht pauschalisieren.

00:17:08: Ja Ja, macht Sinn.

00:17:10: Es geht mir genau so an.

00:17:11: Manche Styles gewöhnt man sich ja dann auch oder das ist ein bisschen die ... Wenn sie ihr öfters sieht, ist es dann den Look okay wo man sagt und man regt sich nicht mehr drüber auf aber Sie sind im Alltag angekommen.

00:17:21: Und es passiert auch so unfassbar viel und so schnell.

00:17:25: also dieses Überangebot von Social Media erleben wir ja auch ... in unserer Konsumgesellschaft.

00:17:33: Weißt du, das wird irgendwie ein Style getroppt und der wird gehyped... Und dann ist schon der nächste wieder da!

00:17:40: Ich bin damit in den langen Jahren ruhiger geworden und ich schau dahin und sage so ja, es ist morgen schon wieder vergessen.

00:17:50: Wobei diese Heritage auch von den Herstellern ganz... bewusst ins Spiel gebracht wird.

00:17:56: Das ist ja nicht nur ein Nostalgie, sondern es ist eine Strategie, das lässt sich einfach gut vermarkten.

00:18:02: Ja klar!

00:18:02: Alles was ich monetisieren lasse, wird von Herstellern genutzt.

00:18:09: Ein schönes Beispiel ist auch dieser Athleisure-Trend wo Sportkleidung unsere Alltagskleidung gemütlicher und angenehmer machte.

00:18:23: Es wird ständig irgendwie etwas Neues propagiert, das uns den Konsum antreiben lässt.

00:18:30: also ich arbeite seit Jahren in der Mode und ich gehöre mit zu diesem Teufelswerk.

00:18:36: aber so funktioniert es ja auch verführerisch neue Styles sich zu besorgen und gibt ja auch ein gutes Gefühl.

00:18:49: manchmal nur kurz.

00:18:50: Ich bin jemand der sammelt gerne, meine Entschuldigung ist dass es mein Beruf ist und deswegen ich denke... ... aus den Achtzigern Original-Dinger, aus den Achzigern an den Shooting einbringen.

00:19:04: Das ist dann das Signal für andere Leute die in meinem Business arbeiten... Na guck mal da!

00:19:09: That's the original, that is the OG!

00:19:12: Das ist nicht die neue Auflage, die jetzt vom Hersteller auf den Markt geworfen wurde.

00:19:17: Es sind so kleine Oder, aber das sind eben genau die Pots von denen ich vorhin sprach in der Mode stattfinden und mit denen man kommuniziert.

00:19:28: Und das sind ja auch die Codes, auf die die Hersteller setzen.

00:19:32: Also wenn du einen Sneaker hast, der limitiert ist und eine Sonderedition.

00:19:38: dadurch wird ... Der emotionale Preis den dieser Sneaker hat enorm aufgeblasen.

00:19:44: Richtig!

00:19:44: Und jemand, der diesen Sneaker besitzt, hat etwas Besonderes und wird in der Community anders wahrgenommen?

00:19:52: Ja... Auf jeden Fall.

00:19:54: Und da spielen eigene Modelle oder neue Modellen eine Rolle, aber eben auch gerade diese Heritage-Modelle die teilweise so begrenzt aufgelegt werden.

00:20:03: Klar!

00:20:05: Aber es gibt doch auch, korrigier mich wenn ich da falsch liege, es gibt auch Mode Label, die Running Styles zitieren also ganz speziell bei Schuhen.

00:20:15: Also ich weiß jetzt muss ich nachdenken... In Paris habe ich in verschiedenen Schaufenstern, edlen Modehäusern.

00:20:22: Mein Running-Star ist gesehen von Brands wo ich dachte die haben doch mit dem Laufen nichts zu tun.

00:20:28: Natürlich haben sie mit dem laufen nicht zu tun aber das heißt dann nicht dass sie nicht profitieren können vom Laufen.

00:20:33: also gerade die Luxusmarken sind eingestiegen auf den Sneaker Trend.

00:20:39: was haben die getan?

00:20:40: Die haben ihre Exklusivität auf einen ganz anderen Markt Ausgeweihte, nämlich einen Jugendlichenmarkt.

00:20:50: Wenn du als Gucci, als Vuitton ... You name it?

00:20:54: Ich werd nicht von denen bezahlt.

00:20:56: deswegen an mich die jetzt einfach

00:20:57: nennen.

00:20:57: Wir können alle Namen nennen hier.

00:21:00: Aber

00:21:00: die waren ja ganz exklusiv und ganz edel für ein Klientel reserviert das viel Geld hat.

00:21:09: so Jetzt öffnen sie sich aber mit sportiven Styles und insbesondere Sneaker limitiert oder nicht, einem jugendlichen Markt und können noch mehr Geld machen.

00:21:22: Und vor allen Dingen ziehen sie sich ihre zukünftigen Konsumenten jetzt schon ran!

00:21:28: Wie viele Kids habe ich da draußen gesehen mit Balenciaga-Sneakern?

00:21:32: Wo?

00:21:32: ich denke wer hat dir die gekauft?

00:21:34: woher hast du das Geld?

00:21:36: Aber was bedeutet das auch?

00:21:38: Das ist ja ein Status Element also untereinander, wieder die Codes, die untereinander geteilt werden.

00:21:45: Die signalisiert werden.

00:21:48: Ich finde es ja ehrlich, dass so ein bisschen einen Ritterschlag fürs Running.

00:21:53: Also wenn laufen und Laufschuhe, Lauf-Schuhstyles offensichtlich so populär und in der Gesellschaft angekommen sind, das die von Marken aufgegriffen werden diese Design-Elemente, die mit dem Laufen gar nicht zu tun haben dann muss man sagen okay laufend ist populär.

00:22:08: Na, ich seh das anders.

00:22:10: Ich seh ... Ich find das sehr schön, dass du das so positiv siehst.

00:22:15: Ich finde eher, na ja, aber das ist ja das Opferlamm!

00:22:20: Also ihr ... Weißt du?

00:22:22: Der Laufsport wird ja geschlachtet von den Luxusmarken und wird ausgenommen und für deren Zwecke gebraucht, sag' ich mal, positiv.

00:22:33: Natürlich ist es schön wenn du zitiert wirst, letztendlich gar nicht profitierst.

00:22:40: Weißt du, was kommt dann zurück?

00:22:42: Ja, wobei bei den Running Brains ... Wobei das jetzt eine andere Schublade.

00:22:47: Aber es gibt ja ne ganze Reihe von Running Braines.

00:22:49: Wir haben ihm schon ein paar genannt.

00:22:50: Also Nike natürlich aber auch Mizuno, Puma, Adidas New Balance, Nike, if you name it Zorkoni, Mizuno.

00:22:59: die definieren sich über ihre Athletikschiene sind aber häufig in der Sports-Fashion Genauso oder sogar größer vertreten.

00:23:09: es gibt einzelne dieser genannten nahmen.

00:23:11: die sind in der sports fashion umsatz stärker als mit den funktionellen sportartikeln oder running artikeln wenn das running brands sind.

00:23:20: sehr schlau.

00:23:20: also auch nicht dass.

00:23:22: vielleicht hast du recht vielleicht ist das was Die laufzehne dann oder die hersteller zumindest zurückbekommen und das design das aus Dem Laufsport kommt bei den Schuhen ist ja genau das, was attraktiv ist.

00:23:39: Die Sohlen, die hohen technischen ... Wie soll ich sagen?

00:23:45: Die Funktionselemente, die rausgestellt werden wie bei einem Essex- ... bei Essex-Schuhen von früher oder beim Nike Shox, der eigentlich nie als Running Schuh ankam.

00:23:56: Aber jetzt in der Mode so verteilt wurde wie kaum andere Running Schuhe ... Oder die berühmte Adidas Marathon Trainer mit diesem Adidas Kleblat quasi in der Sohle und das als Funktionselement dann gebaut wurde.

00:24:11: Iconisch quasi!

00:24:12: Richtig, und das sind dann die Codes, die im Alltagsleben aufgegriffen werden etwas über den Träger aussagen und die Designs, die da mittlerweile stattfinden sind so begehrenzwert.

00:24:26: Also ich selber liebe Sneaker.

00:24:30: Ich hab sehr viele Paare.

00:24:35: was ich manchmal schade finde ist wenn ich diese ausgelaufen habe.

00:24:40: Ja

00:24:40: aber gehört das nicht dazu?

00:24:43: Klar gehört es dazu aber irgendwann sind die Dinger durch

00:24:49: Und dann kannst du dich nicht trennen?

00:24:51: Ich trenne mich ungern.

00:24:53: Ich trenn mich ungarn... Ja, aber manchmal muss das natürlich sein.

00:24:58: Manchmal ist das Ding einfach durch vor allen Dingen wenn man einen Hund hat.

00:25:02: Du bist viel unterwegs mit deinem Hund hier an der Außenmelt.

00:25:05: Kennst dir jeden Meter.

00:25:07: Welche Brands aus der Fashionbranche sind groß darin so Running Styles zu aufzugreifen oder zu imitieren?

00:25:16: haben wir eigentlich gar nichts mit dem Thema Running zu tun?

00:25:19: Gibt es da tatsächlich Hersteller, die man nennen kann?

00:25:22: Oder ist das ein allgemeines Phänomen, was so zitiert wird.

00:25:25: Ich

00:25:25: denke, das sind allgemeine Phänomene.

00:25:27: Je nachdem welchen Konsumenten sie im Blick haben, ist es mehr oder weniger aufwendig Design oder eben schlichter.

00:25:36: Aber selbst deutsche Anzugfirmen sind so clever, dass Sie jetzt auch den Sportschuh mit anbieten der reduziertes und ruhig ... dem Laufschuh weniger ähneln als einem Herrenlederschuh, einem klassischen.

00:25:58: Aber das ist natürlich deren Klientel geschuldet.

00:26:01: und dann hast du die ganz durchgedrehten Sachen, die die High Fashion Brands haben.

00:26:07: Da passieren dann ja auch Abnormitäten, also der Ugly Sneaker mit der Monstersole.

00:26:16: Das ist wie eine Mutation eines Laufschuss, wo die Evolution durchgedreht ist.

00:26:25: Aber das sind Mode-Trends.

00:26:27: damit kannst du nicht laufen.

00:26:28: Sehr sehr gutes Beispiel!

00:26:30: Ich erinnere mich nämlich in dem Zusammenhang an Eine Umfrage, die ist jetzt... Jetzt müsste ich nachdenken.

00:26:36: Wann kam Hoca so groß ins Spiel hier in Europa?

00:26:41: Also ich erinnere mich als sie The Running Brand Hoca in Amerika groß wurde und wir damals aus funktioneller Sicht so sagten, oh, weiher!

00:26:48: Hoffentlich kommen diese Monsterschuhe.

00:26:52: Wir hatten die damals noch nicht gelaufen Nicht nach Europa, nicht nach Deutschland.

00:26:56: hoffentlich müssen wir damit nicht laufen.

00:26:58: Dann war ich bei unseren amerikanischen Runners World Kollegen im USA Und die hatten die zum Test Und dann bin ich da das erste Mal auch mit gelaufen und war dann ziemlich überrascht, dass es funktionierte.

00:27:08: Weil das waren natürlich Komponenten damals so technische Komponente, die kannten wir noch gar nicht.

00:27:13: Die hatten andere Hersteller auch zur Verfügung haben sie aber nicht eingesetzt – vielleicht auch aus Designgründen?

00:27:19: Ich weiß es nicht!

00:27:20: Aber ich kann mich jedenfalls noch erinnern... Es war damals eine große deutsche Zeitschrift.

00:27:26: Die haben dann die hässlichsten Sportschuhe gewählt.

00:27:29: Da war Hoka damals ganz vorne.

00:27:31: Heute werden sie sicherlich darüber lächeln, weil der Erfolg hat ihnen recht gegeben aus funktioneller Sicht.

00:27:36: Aber heute sind gerade diese Hoga-Styles auch mit diesen Fetten mittelsohlen total angesagt in manchen Teilen – auch der Mode!

00:27:46: Naja, aber die Mode bricht liebt es ja tabus zu brechen.

00:27:50: Also ich spiele selber auch wahnsinnig gerne damit wenn etwas no go ist dann ist das eigentlich der nächste Trend in der Mode.

00:28:01: also tipp weiße tennis socken noch dazu in bade schlappen Das is jetzt Eigentlich ist es schon lange wieder durch.

00:28:12: Aber weißt du, das schwappt dann so hoch?

00:28:14: und natürlich kommt das auch wieder aus der Jugendkultur.

00:28:17: Die Anti-Establishment arbeiten wollen oder die Hose in die Socken zu stecken.

00:28:25: Ist ja immer noch mein Favourite.

00:28:27: Das ist von damals immer noch übrig geblieben.

00:28:31: Was

00:28:31: machst du da eigentlich?

00:28:32: Das siehst Du dort!

00:28:33: Ja, das ist der.

00:28:34: Jelma sitzt hier mit genau... ... in die Socken gestopfter Hose.

00:28:40: Hosenbein!

00:28:41: Passt aber natürlich farblich.

00:28:42: alles perfekt, von Sneakerfarbe über die Sockenfarbe bis zu Hose... Jemals mal?

00:28:47: eine andere Frage an dich.

00:28:50: Natürlich gibt's die Brands, über die wir gerade reden also auch im Schmordmarkt.

00:28:54: Adidas, die mit ihren... Adidas Originals eine ganz eigene Abteilung haben häufig ja auch einen ganz eigenen Vertriebszweig ne?

00:29:02: Also wenn du keine Ahnung zu Essex gehst oder so oder die Leute mit denen wir bei Essex mit dem Running zu tun haben, haben gar nichts mit Unizuka Tiger zu tun.

00:29:12: Mit der Fashion-Ableger oder bei Puma ist das ähnlich.

00:29:16: Nike genauso.

00:29:17: andere Brands arbeiten da ähnlich.

00:29:19: Dann gibt es auch Beispiele... Ich denke jetzt gerade an Onn die Schweizer Hersteller, die Furore gemacht haben und einen wahnsinnigen kometenhaften Aufstieg gehabt haben im Running mit ihren Running Schuhen die dann aber plötzlich so in den Freizeitsneaker-Bereich gekippt, will ich gar nicht sagen.

00:29:40: Weil es hört sich viel zu negativ an.

00:29:42: Aber jedenfalls wurden die Schuhe wahnsinnig populär auch in sämtlichen Bevölkerungsgruppen.

00:29:49: Ob das der Lateinlehrer war oder die Rentnerin beim Mallorca-Trip.

00:29:54: Also überall sah man dem Dionn-Clouds und den Dionnen, die getragen wurde ... bequem waren, aber vor allen Dingen auch wegen der Designs und der Styles.

00:30:04: Und jetzt hat On aber eine Kehrtwender gemacht.

00:30:06: Die haben dem klassischen Schuhhandel gesagt, nee ich kriege unsere Schuhe nicht mehr.

00:30:11: Da ist vermutlich die Angst dahinter dass man nicht mehr authentisch ist als Sportbrand oder das man in falsche, kann man das sagen Händelgerät oder sonst wie uns ein Image verliert?

00:30:23: Ich weiß es nicht!

00:30:25: Wie siehst du so einen Beispiel, dass sich die Hersteller dann auch differenzieren wollen auf einmal von gewissen Marken.

00:30:32: Oder müssen Hersteller auf der anderen Seite so diesen Weg gehen wie Adidas mit Originals und sich dann differenzieren, um ihre Authentizität nicht zu verlieren oder zu gefährden?

00:30:43: Ich glaube du kannst verschiedene Wege beschreiten.

00:30:47: Adidas ist natürlich riesig!

00:30:49: Also ich finde es eigentlich ganz klar was Onda macht weil sie sind in die breite Masse geflossen Das heißt die Bekanntheit ist enorm.

00:31:00: Jetzt limitieren sie das Ganze, jetzt wird es aus dem großen Markt genommen und die Begehrlichkeit wird dadurch ja größer.

00:31:10: wenn du etwas weniger available hast, dann willst du das ja umso mehr oder die Masse will das.

00:31:19: Das ist ein toller Salto rückwärts, sehr clever!

00:31:22: Gute Marketingstrategie.

00:31:24: Zumal sie das jetzt auch noch begleiten... Also ich habe es zum Beispiel als eines der Markengesichter Zendaya also als Schauspielerin versteht vor allem in den USA aber auch hier wahnsinnig bekannt und hat eben einen ganz bestimmten Look.

00:31:38: Und das ist natürlich wichtig diese Identifikation über diese Markenbotschafter.

00:31:43: Ich finde das manchmal ein bisschen schwierig, weil du hast Menschen die spezialisiert sind auf Schauspielerei und Sport.

00:31:55: Die werden dann rangeholt von Marken und deren Marken-Botschafta.

00:32:03: Und ich krieg so oft Interview-Angebote von Sportlern, die über Mode reden sollen.

00:32:10: Wo ich denk, was soll ... What

00:32:11: the heck?

00:32:12: Ja!

00:32:13: Was soll der mir jetzt über Mode erzählen?

00:32:16: Weil er ist ja von euch gekauft worden.

00:32:19: Das heißt, er muss eure Produkte anpreisen.

00:32:22: Sendaya is mega und hat einen tollen Style.

00:32:26: Die trägt auch Sportschuhe selber.

00:32:28: Und die hat auch einen krassen Modebezug.

00:32:32: Mega-Stylisten und die weiß selber genug.

00:32:36: Das ist vielleicht ein schlechtes Beispiel, aber wenn ich einen Rennfahrer habe der mir Jeans verkaufen soll.

00:32:45: Sorry!

00:32:45: Ich finde das funktioniert trotzdem weil der Endverbraucher sieht da nicht so kritisch hin.

00:32:56: Und es ist ja auch häufig etwas mit Markenaufbau zu tun und Bekanntheitmachung.

00:33:01: Das ist im Running genauso.

00:33:03: Selbstverständlich,

00:33:04: ich find's trotzdem Augenwischerei.

00:33:09: Werbung!

00:33:11: Denk dran – beim Berlin-Marathon ist Zalando wieder als starker Partner dabei und bringt den Marathon-Spirit in die ganze Stadt.

00:33:18: Unter dem Motto Run Like a Local wird es zum Beispiel eine Erlebniswelt direkt am Kuhdamm geben, inklusive coole Angebote zu den neusten Modellen & Race-Looks plus spannende Panel Talks.

00:33:30: Am Marathon-Tag darf eine extra laute Cheerzone natürlich nicht fehlen.

00:33:34: Lasst sich überraschen, inspirieren und genieße die Begeisterung fürs Laufen mit der Community – alle Infos in den Shownotes!

00:33:41: Und ganz unabhängig von Race Weekend findest du schon jetzt deine Love Style Inspiration für jeden Tag rund um die Uhr auf Zalando.de.

00:33:53: Werbungende!

00:33:55: Jelmas lass uns mal über einen anderen Aspekt reden, den wir vorhin angekündigt haben.

00:34:00: Du gehst ja hier täglich in Hamburg um die Außenallster mit dem Hund oder bist viel draußen.

00:34:06: Ich komme jetzt deswegen auf die Außeneallster, wenn man sich die Strava Heatmaps anguckt ... Das ist eine der meist belaufenen Laufrunden Deutschlands.

00:34:16: Deswegen siehst du auch viele Läuferinnen und Läuer hier.

00:34:19: Vielleicht mal ganz pauschal Eingangs gefragt.

00:34:22: Bemerkst du diesen Unterschied im Look der Läuferin?

00:34:27: Den es gegeben hat, Das Häuse uns hier anschauen, und ein Riesenschritt zurückmachen muss?

00:34:35: noch nicht mal.

00:34:35: Aber zehn Jahre zurück?

00:34:37: Siehst du deine Entwicklung?

00:34:39: Ich sehe die Entwicklung darin, dass das breiter ... Also es laufen viel mehr Gesellschaftsschichten als früher in meiner Wahrnehmung.

00:34:52: Und was ich so schön finde ist, dass du auch in deren ... Kleidungscoats, ganz andere Informat- oder ich lese darin ganz andere Informationen.

00:35:04: Und es sind ja nicht nur... Also die Alze ist unfassbar busy.

00:35:09: Ich gebe dir total recht!

00:35:11: Du hast ja auch ganz viele Leute de-walken und da ist auch eine ganz andere Generation jetzt auf der Straße, die mit ihren Walkings stöcken.

00:35:20: Und ich will das gar nicht nur auf alte Leute beziehen ... Die walken aber ist noch mal ein anderer Teil der Gesellschafte, die nicht so hochgetuned sind wie ... Weil Läufer sind ja die Rennpferde der Menschheit?

00:35:37: So sehe ich das!

00:35:39: Es ist interessant, dass du das sagst, weil ich seh das natürlich sehr stark aus der Läufer- Prille, logischerweise.

00:35:45: Aber du hast natürlich recht!

00:35:46: Ich meine wir freuen uns immer darüber dass das Laufen so populär geworden ist wie du richtig sagst über alle sozialen und altersgruppen hinweg wobei wir natürlich momentan diesen ganz starken Effekt sehen.

00:35:59: und gerade an so laufgegenden wie hier in der Alster laufen wird zu viel jünger gerade laufen wird so viele weiblicher.

00:36:08: Wir sehen das auch bei eventuellen Namen.

00:36:10: also die durchschnittsalter stufen deutlich jünger werden, deutlich weiblicher werden.

00:36:16: Und was damit einhergeht?

00:36:19: Obwohl das ist jetzt gar kein Zusammenhang aber ich spreche eben auch dieses Styling an.

00:36:25: also wenn man heute Läuferinnen und Läufern hier sieht da sind so viele Ich versuche mal neutral zu sagen wirklich ausgewählt gekleidet.

00:36:34: in Klammern meine ich natürlich auch gut gekleidet.

00:36:36: Also nicht nur dass die funktionell sind sondern running styles müssen heute eben auch einen bestimmten look haben.

00:36:43: da findet man sich auch wieder oder interpretiert sich, genau wie du vorhin sagst.

00:36:48: Ganz viele Running-Cruise differenzieren sicher auch mittlerweile über die Running-Looks, über die Looks, was sie tragen gerade bei der Bekleidung.

00:36:59: das wäre eben vor zehn Jahren schon aber es wäre früher so in der alten Leichtathletik sage ich mal ganz tief in die Klamottenkiste zu greifen wäre das undenkbar gewesen.

00:37:08: also ich weiß in meinen Anfangsjahren im Im Laufklub, im Leichtathletik, da hieß es immer erster Junge bring erst mal Leistung.

00:37:15: Dann kannst du dir auch diese Schuhe lauben oder dann kannst du auch hier mit den teureren Laufhosen- oder Laufsinglets laufen.

00:37:24: Also das war damals fast geradezu verpönt sich nichts so was zuzulegen und damit zu laufen.

00:37:31: Heute ist es fast umgekehrt.

00:37:32: Die Leute gehen erstmal los, leiden sich ein definieren sich auch über die Kleidung als Läuferin oder ist Läufa und fangen dann an zu laufen.

00:37:41: Und das muss ich sagen, gefällt mir natürlich richtig gut!

00:37:44: Also dass dieser Läuftalook auch ein Definitionsmerkmal ist so wie es viel früher schon bei, weiß ich nicht, bei Mountainbikern war oder natürlich bei Golfspielern oder sonst wie Leuten.

00:37:58: Das ist im Running auch angekommen und für uns wahrscheinlich schon selbstverständlich.

00:38:02: jetzt werden wir hier an der gerade Außeneister die Läufen und Läuber sehen.

00:38:07: Also Hamburg ist ... Ich finde, Hamburg ist eine provincelle Großstadt.

00:38:12: Und äh...

00:38:14: Was meinst du denn damit?

00:38:15: Na ja, auch guck mal!

00:38:16: Wir können ... Außer nach Mallorca und Istanbul gibt es fast keine Direktplüge von hier.

00:38:23: Guter Punkt, ja.

00:38:24: Ja.

00:38:25: Und ich liebe das sehr.

00:38:27: Ich finde dass ... Hamburg ist so ein bisschen understated und zurückgenommen.

00:38:32: Trotzdem achten viele Leute auf ihren Look.

00:38:38: Und gerade die junge Generation, da ist so ein großer Schiff stattgefunden.

00:38:45: früher war es nicht so wichtig dass du ... besonderen style hast.

00:38:51: es war fast schon ausgrenzungsmerkmal und heute ist es wahnsinnig wichtig für die kids was sie tragen welcher sneaker welche code sie kommunizieren.

00:39:04: das ist aber auch ein riesen druck.

00:39:06: also ich finde dass alles hat ja seine seine zwei seiten und ich finde das Und zwar schön, dass die Leute sich auch ... Die jungen Leute sich viel mutiger ausdrücken.

00:39:18: Auf der anderen Seite ist aber auch ein Riesendruck, das sie sich ausdrucken müssen und das die Mitschwimmen müssen und dass die auch anhand der Statussymbole eingeordnet werden.

00:39:30: Das ist eben das zweischneidige Schwert!

00:39:33: Die Leute sehen mega aus da draußen wenn sie laufen.

00:39:36: du musst es dir aber auch leisten können weil wenn du in den Rottigen Sachen läuft.

00:39:43: Why not?

00:39:44: Weißt du, das sind ... Du bist draußen!

00:39:46: Du bewegst dich, du nimmst daran teil und ich sage ja, ich arbeite in der Mode und trage dazu bei, dass die Leute anhand dieser Status-Symbole gemessen werden.

00:40:01: Ich finde es aber manchmal sehr schade, dass das so stattfindet.

00:40:06: Und sicherlich gucken wir einen Ausgefreilten, hochtechnischen.

00:40:12: Wunderschön designten Look eher hinterher als jemand der mit Schuhen läuft wo du die Hände über den Kopf zusammenschlägst weil du sagst du ruinierst dir deine Knie.

00:40:26: Ich schau mir diese Leute besonders an weil ich deren Codes lese und was ganz anderes wahrnehme und sage Good on you, do life's.

00:40:36: Ohne dass du vorher dich voll ausgestattet hast.

00:40:40: Richtig!

00:40:42: Da bin ich natürlich ganz bei dir und da möchte ich vor allen Dingen auch betonen das laufen ja eigentlich die Sportart ist die man mit am wenigsten finanziellem Aufwand mit einem wenigsten Equipment gut praktizieren kann.

00:40:57: also wir haben mal so eine Rechnung aufgestellt oder ich habe einfach mal so verschiedene Equipment Styles zusammengerechnet und dann runtergerechnet, was das kostet diese Sportart zu betreiben.

00:41:09: Beim Laufen ist es tatsächlich so.

00:41:11: du kannst für einen Euro die Stunde sehr gut ausgestattet laufen.

00:41:16: also wenn du jetzt die Anschaffungskosten berechnest von dem was du brauchst vor allen Dingen die Schuhe und die Socken Und dass dann runterrechnen sie auf die Dauer- und die Haltbarkeit Dann bist du mit einem Euro die stunde dabei.

00:41:29: da möchte ich meine sportart sehen außer Schacht vielleicht, wo man das betreiben kann.

00:41:34: Insofern gebe ich der da vollkommen recht.

00:41:36: Die andere Seite ist aber die... Ich warte jetzt gerade auf die neuesten Zahlen von unserer großen Umfrage, die wir jährlich machen.

00:41:43: Da nehmen immer so zwischen Neun und Zehntausend Läuferinnen- und Läuferteile.

00:41:48: Und wir befragen die unter anderem auch wie viel Geld hast du in den letzten zwölf Monaten für Runningbekleidung ausgegeben?

00:41:55: Und die letzte Zahl, die wer da eroiert hatten, das waren dreihundertsechzig Euro!

00:42:00: im Jahr.

00:42:01: Nur für Bekleidung, da sind also keine Schuhe drin und dreihundertsechzig Euro wenn du das mal runterrechnest und du bist Läufer gut im ersten Jahr hast natürlich höhere Anschärfungskosten aber wenn du im dritten vierten fünften Jahr bist dann ist es eine Menge Geld weil du hast ja viele Artikel schon die nutzen sich beim laufen gerade bei der Bekleiding natürlich gar nicht so stark ab.

00:42:22: Ergo ist meine Theorie dahinter die wollen sich einerseits was gönnen andererseits Dienst, aber wahrscheinlich auch so dem Style.

00:42:30: Also es ist einfach so dass die Laufmode – jetzt sind wir wieder bei einem Begriff – natürlich mittlerweile auch Saisons mitmachen oder von den Herstellern befördert wird.

00:42:42: Kriegst du da viel mit was diese Running-Model angeht?

00:42:46: Wirst du da auch angeschrieben?

00:42:48: weil?

00:42:48: mir fällt zum Beispiel auf um dann mal einen Aspekt zu nennen Wir kriegen natürlich oder ich kriege täglich wie viele zig Informationen von Herstellern über ihre neuen Running-Schuhe.

00:43:01: Wir haben jetzt in diesem Jahr von siebenundvierzig Hersteller ein Laufschuh getestet und immer mehr, also fast alle Herstellers schicken zu den Vorstellungen mittlerweile Stylingtipps.

00:43:13: Also meistens aus ihrer Produktlinie dann, wo sie zu dem Schuh eine entsprechende Bekleidungslinie präsentieren so dass ein kompletter Look kreiert wird.

00:43:24: Kommt es bei dir auch Auf den Schreibtisch wird dir das auch präsentiert?

00:43:28: Ich kriege so unfassbar viele Emails.

00:43:31: Also, ich will... Das ist eher ein großes Leid.

00:43:38: Manchmal mache ich so Fotos von meinem E-Mail-Account mit ... einfach weil es kommt so unfastbar viel und ich muss... Was mache ich überhaupt?

00:43:53: Welche mache ich auch?

00:43:54: Das

00:43:54: ist wahrscheinlich eine deiner Künste im Job, dass du Wichtiges von Unwichtigen dann trennen kannst.

00:44:01: Ja klar musst du das machen.

00:44:02: deswegen geht auch viel an mir vorüber und alle wollen ihr Zeug verkaufen.

00:44:09: natürlich kriegst du da nochmal ein Styling-Tipp dazu.

00:44:13: Ich weiß, ich brauche das nicht.

00:44:15: Ich weiß woher das kommt?

00:44:16: Ich versteh was deren Motivation ist aber dass...ich bin nicht der richtige Empfänger für diese Botschaft.

00:44:22: Das sind dann andere weil ich ziehe mir die Styles, das ist ja mein Beruf, ich zieh mir die woanders draus zusammen.

00:44:29: Ich verstehe aber die Motivations Weil es geht ja um Verkaufen Es geht

00:44:34: um den Zoom

00:44:35: und deshalb geben die Leute eben dann obwohl sie schon ihr Equipment haben in der nächsten Saison wieder was aus.

00:44:43: Es

00:44:44: geht ja auch ums Thema Differenzierung, ne?

00:44:46: Ja

00:44:46: und du kriegst doch sicherlich auch immer die Pantone color of the year.

00:44:52: Das ist genau da rein!

00:44:55: Und dann gehen alle auf diese neue Farbe, die in dem Jahr angeblich also nominiert nicht angebliche aber die nominierte wurde und dann machen alle in dieser farbe irgendwelches Zeug und werfen das auf den Markt in der Hoffnung dass das ... den Konsum antreibt.

00:45:14: Und das macht ja Spaß, also ich selber betreibe auch Konsum und wenn du über so viele Jahre so viel konsumiert und angesammelt hast dann wird man ruhiger.

00:45:28: Ich schaue genauer hin was ich mir, ob ich es mir kaufe, ob ist wirklich notwendig ist und ob es tatsächlich glücklich macht.

00:45:38: Ja, das eine gute Botschaft!

00:45:40: Weil der Glücklich-Macht-Effekt ist manchmal nur kurz.

00:45:45: Manchmal ist das auch egal, manchmal geht's um den Akt des Belohnens.

00:45:51: und dann ist die Frage ob es ein teurer Sneaker oder eine Tafelschokolade auch okay ist.

00:45:57: Und da sind wir wieder beim Laufen!

00:45:59: Das ist immer mein Lieblingsargument, das Geld was du ausgibst für Runningprodukte mit denen du dich belohnst ist tausendmal besser angelegt oder ausgegeben, als wenn du ja irgendwelche Foodprodukte oder ich sag mir mal im schlimmsten Fall das Geld am Kneintresen versäuft.

00:46:17: Oder für das nächste paar Breitreifen ausgibst oder so da hat man sehr viel gesundheitsförderlichen und glückbringenden Moment, Laufmode dann ausgibt.

00:46:28: Das erzähl mal jemanden, der sein Auto gerne tunet?

00:46:32: Ich weiß!

00:46:33: Da gucken wir natürlich alle immer durch unsere eigene Brille.

00:46:36: aber ich finde es tatsächlich gerade so schön zu beobachten wie sich auch im Running eben so ein Style Aspekt entwickelt und wie das tatsächlich auch viele junge Designer motiviert.

00:46:52: Mittlerweile auch gerade in Deutschland Etliche Designer, die aus dem Running auch kommen.

00:46:57: Ganz junge Typen.

00:46:58: in Berlin gibt es da so eine Szene.

00:47:00: Da sind ... weiß ich, sie gibt's mindestens ein halbes Dutzend mittlerweile bekannter Designer, Die Running Styles entwickeln, die häufig mit einem Produkt angefangen haben, Mit Socken hier in Hamburg übrigens auch ganz bekannte Namen auch an der Running Szene und die dann teilweise für einzelne Crews aber häufig dann eben auch in Kooperationen mit großen Namen, mit großen Herstellern auf den Markt kommen und ganz ausgefallene Sachen kreieren.

00:47:30: Und ich weiß nicht wie ist der Designer-Nachwuchs?

00:47:35: Gibt es da eine blühende Szene in Deutschland was die Mode angeht, die Sportmode?

00:47:42: Wie ist da der Markt?

00:47:43: Also ob es jetzt speziell Sportmodedesigner gibt... ... kann ich dir tatsächlich nicht beantworten.

00:47:51: Natürlich ist Mode ein sehr beliebter Berufszweig, es gibt unfassbar viele Designstudenten die auf unterschiedlichste Weise daran teilen, weil ich war gerade bei einer Modenschau von der Modeschule hier in Hamburg und da sehe ich ein paar große Talente und dann sehe ich aber auch Oder so nehme ich.

00:48:21: Das war Menschen, die gar nicht dafür richtig brennen für die das nur ein charmanter Lebensweg ist den die Eltern finanzieren können.

00:48:32: aber es gibt sehr viel talentierte Leute in Deutschland.

00:48:38: In der.

00:48:39: in der Design Szene Deutschlands in Deutschland finde ich relativ schwierig erfolgreich zu sein, weil nach meiner Ansicht wir... großgezogen werden in deutschland darfst, sei mal nicht zu schnell zu stolz auf das was du tust.

00:49:00: Du darfst gerne anfänglich Erfolg haben.

00:49:03: Das finden wir gut.

00:49:04: aber jetzt wird man nicht großmäulig und kriegt nur nicht großkotzig.

00:49:09: dann hauen wir dir gleich auf den kopf.

00:49:11: und die.

00:49:13: und dass es ja nicht nur im design so das ist auch in der schauspielerei so.

00:49:19: Die leute die deutschen die wirklich und erfolgreich sind, sind alles Ausland gegangen.

00:49:25: Und

00:49:26: du kommst hier schwierig durch und ob Du ins Sportdesign gehst oder nicht ist dann eine Frage des eigenen Interesses glaube ich?

00:49:37: Oder auch wie welches Businessmodell Du vorhast?

00:49:42: Ja richtig!

00:49:45: selber Läufer bist.

00:49:48: Deine Bubble ist dann schon mal ... Deine Community ist dann um dich rum, und wenn du deine zwei Welten verbindest, das Design- und dein Sport, dann weißt du auch was deine Bubble braucht oder möchte?

00:50:03: Oder du verführst sie dazu, dass sie das möchten, was du ihnen gibst?

00:50:09: Das ist ein sehr guter Punkt.

00:50:10: Da fallen mir nämlich so ... Spontane Namen, auf die das so zutreffen würde in der Running Designer Textilbubble.

00:50:19: Es gibt ein paar Namen, die sind mittlerweile bekannt und berühmt geworden also dass jetzt In Silence ist bei den Sockenherstellern, die da einen modischen funktionellen Aspekt reingebracht haben und althergebrachte Namen dann wirklich links überholt haben.

00:50:35: oder die dänische Marcus Haysky aus Kopenhaken kommt Kleiner Ebene und ich musste an die nämlich eben denken, als du sagtest diese Hamburger Style.

00:50:47: Die waren tatsächlich erst in Anfang so im Norddeutschland mit ihren dänischen Styles.

00:50:52: so also kommen auch mal florale Prinz drin vor aber sehr gesetzt sehr gemäßig nicht knallig mit Farben und so.

00:50:59: Die waren also tatsächlich erst in Norddeutschland so berühmt bekannt.

00:51:03: Und die anderen Marken haben sich ja mittlerweile wahnsinnig entwickelt, ähnlich wie Brands wie Satisfye, die auch mittlerweile groß geworden sind weil durch Social Media entsprechende Kampagnen und Bildsprachen transportiert werden, die dann einfach schön aussehen und Erlebniswelten zu gerieren.

00:51:24: Aus Deutschland gibt es Maloya zum Beispiel die da auch so nicht nur im Running, aber eben gerade in diesen Welten unterwegs sind.

00:51:31: Und dann gibt es eine ganze Reihe von diesen kleineren Brands, also gerade aus, finde ich tatsächlich witzigerweise aus Berlin auch, die dann da auch interessant werden plus die einzelnen Marken im Running.

00:51:47: Also ich denke an Bandit oder Track Smith oder so, die aus den USA oder aus England oder aus Skandinavien tatsächlich auch nicht nur nach Deutschland, sondern auch nach Europa ganz stark kommen.

00:51:59: Und gerade dieser skandinavische Einfluss ist da momentan für mich eine der stärksten Impulse.

00:52:08: Ich weiß nicht, ist das in der allgemeinen Mode oder was du so wahrnimmst?

00:52:11: Auch ein starker Impuls?

00:52:13: Das ist schon lange auf dem Modemarkt.

00:52:16: Also das skandinawische Look ist schon sehr lange in der Mode beliebt dieses... klaren Aussagen, klare Formen, reduzierte Farbsprache.

00:52:31: Sehr gut balanciert was so die Proportion angeht und so weiter.

00:52:36: Das ist schon lange sehr geliebt.

00:52:40: Ja andere Marke, die mir übrigens gerade einfällt weil sie mit Wir hatten mit Adidas Kontakt Hermannus Gomori aus, ich glaube aus Mexiko-Comedy.

00:52:49: Die haben auch solche Styles ... Und die haben tatsächlich, da ist dann Adidas auf eigene Einzelne dieser Designer zugegangen und haben tatsächlich so Stiles gebracht, die auch im Running bekannt wurden und in einzelnen Communities vor allen Dingen getragen worden.

00:53:06: finde ich mittlerweile auch interessant.

00:53:08: Das ist dieser Aspekt, dass einzelne Run-Crews oder Communities sich mit einem Look so definieren quasi übersetzt wie das Vereins Outfit das früher war.

00:53:21: aber heute wird es tatsächlich ein designtes Love Crew Outfit.

00:53:26: also wo du die Love Crew beim Hamburg Marathon in Berlin tatsächlich auch am Outfit erkennen kannst.

00:53:33: und Spätestens da sieht man, aus welcher Rolle dann eben auch die Ästhetisierung des Laufens spielt.

00:53:41: Die klaren Zugehörigkeit.

00:53:42: Also welchen Tribe gehörst du an?

00:53:46: Das kommt ja auch aus der Jugendkultur.

00:53:48: Weißt Du das sind wieder die Codes und das ist ganz offensichtlich wenn du als Running Crew dich deine Individualität aufgibst und dich der Gruppe anschließt.

00:53:59: Dann bekommst du eine übergeordnete Stärke, oder das bei der Vereinszugehörigkeit ja nichts anderes und drückst eben aus wie wir gehören zusammen, wir unterstützen uns gegenseitig und Wir sind ein Tribe und ich gehöre zu diesem Tribe.

00:54:19: Ja genau

00:54:21: Das siehst Du ja wie einfach Codes funktionieren.

00:54:28: Wir haben eine Cover-Produktion gemacht, wo wir Harry Styles auf dem Cover hatten.

00:54:33: Und er hatte tatsächlich auch einige der eben zitierten Brands dann oder wir wissen dass er die trägt und teilweise natürlich auch ohne weiß ich nicht ob der Werbeverträger hat aber ich traue ihm zu das er ist einfach sehr begeisterter Läufer und angefressen mittlerweile vom Running.

00:54:52: wirklich interessant zu sehen, schönzusehen wie er sich auch stylmäßig beim running eben auch definiert.

00:54:57: Also wo er sehr ausgewählt bedacht auf die Produkte zugreift.

00:55:03: Naja bei jemandem wie Harry Stiles ist jemand der... Das ist ein Trendsetter das ist der lebt und atmet style und der hat auch um sich rum genug Leute neue Informationen zu tragen.

00:55:21: Also das ist der Sitz im Bombon Laden und die Leute kommen und sagen, probier mal den!

00:55:29: Und wenn du dann als Person selber schon ein gutes Style empfinden hast oder sogar einen höher gestellten Style empfinden bei Harry Styles, dann findet er diese Kleinode und kann Dinge wertschätzen wie

00:55:50: Ja, absolut.

00:55:52: Es ist interessant wie viele Brands das mittlerweile geworden sind.

00:55:55: also ich habe jetzt ein paar schon genannt gerade diese Berliner.

00:55:58: ob das Grid ist oder Optimistic Runners gibt es wirklich kleinere Styles?

00:56:04: Ante ist ein anderes, wo ist eine Company die auch sogar mit großen Herstellern wir online zusammenarbeiten und kooperieren oder sogar einzelne Styles dann mal kreieren einzelne Serien machen und dann perfektionieren.

00:56:22: Was ich auch interessant finde, ist das Running-Style sich mittlerweile auch mixen mit anderen Outdoor Styles.

00:56:30: also ich denke jetzt so an ein Beispiel dieser Gorbcore Look den man den Salomon zum Beispiel auch ganz stark macht wo eigentlich die Modetrends ja korrigier mich hauptsächlich aus einem funktionalen Outdoor Bereich in die Städte getragen werden Und das jetzt auch mit Running Styles gemixt wird.

00:56:51: Sind da andere Hersteller oder kennst du andere Sportartikel-Hersteller, die da ähnlich bekannt sind?

00:56:58: Oder da ähnlich prominent arbeiten?

00:57:01: Mir

00:57:01: fällt auf einem Hieb niemand ein.

00:57:03: Aber natürlich wenn Du Deine Marke definierst und wenn Du aus dem Outdoor Tracking Bereich kommst trotzdem aber Teil haben willst an dem angrenzenden Bereichen.

00:57:18: Dann ist das nur smart, dich da auszudehnen.

00:57:22: Unser Alumon ist auch in der Modebranche durch den Gorbkorb natürlich total spannend und ich werde so oft gefragt was ist denn jetzt Trend?

00:57:34: Und dann frage ich aber in welchem Lebensbereich?

00:57:39: Weil es gibt auf den Laufstegen Ganz spezielle Trends, aber das setzt sich nicht unbedingt fort in der realen Lebenswelt.

00:57:50: Das ist super interessant, dass du das sagst, weil genau das beobachten wir gerade beim Running auch.

00:57:55: Auch diese Differenzierung da sind einzelne Brand oder Harasachi war jetzt ein ganz deutscher Weltbekannt der Ultraläufer von Red Bull gespondert in den USA, da diese Steige gelaufen ist.

00:58:09: Berlin kommt seine eigene Brandtart Day One damit natürlich dann die popularisiert.

00:58:15: aber es gibt dann eben auch andere Ultraläufer-Circle Kim Gottweil, so ein anderer mit Rapid seiner Marke.

00:58:23: Ich weiß gar nicht, ob die so Populärität anstreben oder sich doch ihren Nischenlook bewahren.

00:58:30: Mal gucken wie es sich entwickelt.

00:58:32: Es ist eine sehr interessante Entwicklung, dass es einzelne Bewegungen gibt, die sich durch die Running-Bekleidung so differenzieren und absetzen.

00:58:42: Das beobacht man in letzter Zeit immer mehr.

00:58:44: Jetzt gibt's eine Kooperation von Puma mit Another Cotton Lab zum Beispiel auch.

00:58:53: Wo man sich anfängt, wie kommen die jetzt zusammen?

00:58:56: Aber es ist interessant.

00:58:57: Dass da so viel auf ... Ja, die Brands sich so differenzieren und solche Kooperationen eingehen.

00:59:04: Dem gegenüberstehen dann Großhersteller H&M, die unglaublich viele Running Styles in dieser Saison auf den Markt gebracht haben.

00:59:15: Und wo man auch sagen muss, gut ab sofort entwickeln, die dahinter stehen Funktionell, aber auch tatsächlich modisch so geleistet haben.

00:59:25: Bisher sind gerade diese Woche hier mit neuen Styles konfrontiert worden oder konnten die sehen bis hin zu Marken wie Krivit der Eigenmarke von Lidl, die dann also auch im großen Stil solche Running Textilien-Design Aber Tassee auch Design.

00:59:42: Also nicht nur funktionell durchdenken sondern Design Jemals.

00:59:46: in welchem Look bist du?

00:59:47: Mit welcher Ausrüstung bist Du das letzte Mal gelaufen?

00:59:50: Du bist jetzt, wir haben's eben gesagt oft hier sehr viel zu Fuß unterwegs mit deinem Hund.

00:59:55: Bist aber früher auch mal gejoggt, gerannt gelaufen?

00:59:58: War das mal ein Sport für dich einen Ausgleichsport?

01:00:01: Du hast ja ganz andere Sachen gemacht eigentlich.

01:00:04: Also ich muss sagen ... Ich bin kein Freund mit dem Hund zu laufen nicht.

01:00:12: Weil der Hund hat andere Interessen.

01:00:16: Der will nicht.

01:00:17: eine Strecke laufen, der will stoppen und schnüffeln usw.

01:00:22: Das harmoniert

01:00:23: gar nicht für mich in meiner Welt mit dem Laufen.

01:00:26: oder wenn ich auch Menschen sehe, die den Hund neben dem Fahrrad herlaufen haben ... Ich glaub nicht dass sie Spaß haben!

01:00:33: Und ich glaube auch nicht das ein Hund Spaß hat, der mit einem Läufer unterwegs ist.

01:00:38: Das sind zwei Welten für mich.

01:00:40: Und äh...ich muss sagen, als ich noch ohne Hund war und gelaufen bin Ich habe durchaus drauf geachtet, wie ich angezogen bin aber weniger darauf welche Brand das war.

01:00:58: Aber auch viel freier was eine Outfit-Wahl angeht weil ich keine Angst davor habe dass irgendjemand das vielleicht doof findet.

01:01:11: wenn da aber jemand ist der sich nicht so sicher fühlt auf dem Paket des Ankleins.

01:01:20: Dann finde ich es durchaus sinnvoll, vielleicht bei einer Brand zu bleiben oder sich Styling-Tipps zu holen.

01:01:29: Sei's in unseren Magazin oder sei aus der Bubble in der sie sind.

01:01:36: weil letztendlich gibt uns Kleidung, ob das jetzt Running-Kleidung ist oder alltägliche Kleidungen gibt uns Sicherheit.

01:01:44: Das ist unsere Rüstung die wir tragen in der wir uns sicher fühlen.

01:01:49: In der Alltagswelt.

01:01:51: Sei es du bist mit dem Anzug unterwegs dann ist das dein Safety Spot weil alle sofort waren im Aial und den Business Typ wahrscheinlich oder zumindest ein bisschen Formeller der Typ Anti-Establishment und drückst das aus.

01:02:11: Und wenn du dich deinem Running Tribe zugehörig fühlst, dann gibt dir das ja Sicherheit.

01:02:18: Gibt ihr ja Sicherheit genauso angezogen wie alle anderen?

01:02:22: Dann hast du die Harry Styles, die sagen, nee, ich such mir einen völlig zusammengesuchten Style!

01:02:28: Die Info, die ich habe, davon wisst ihr noch gar nichts.

01:02:32: Das ist ein Alleinstellungsmerkmal.

01:02:36: Und ich hab mir mein Zeug so zusammengesucht.

01:02:41: Mhm.

01:02:42: Was halt wirklich wichtig ist, ist natürlich das es bequem ist.

01:02:46: Deshalb hat ja auch dieser ganze Sportaspekt

01:02:50: in

01:02:50: der Mode Fuß fassen können ... Richtig!

01:02:52: ... weil's ging um Bequemigkeit und Dynamiken.

01:02:56: Das ist ganz schön, dass jeder einen Anzugträger trägt heute.

01:03:02: oder auch auf Hochzeiten tragen die Leute ja mittlerweile Sneaker.

01:03:07: Das geht nicht überall, ihr müsst schon gucken wie der Dresscode ist.

01:03:12: Achtet da drauf!

01:03:14: Aber jemals du machst uns Mut, das ist schön.

01:03:18: Also einmal das nicht zu engzusehen aber auf der anderen Seite auch darauf zu achten.

01:03:23: Es ist eine Stilfrage und etwas wodurch man sich ausdrückt.

01:03:27: Das nehme ich mit.

01:03:29: Ja ob Du willst oder nicht Du drückst es aus!

01:03:33: Jemals vielen Dank und ich freue mich weiter bei dir ins Büro zu gucken, mir Anregungen geben lassen zu können.

01:03:40: Und ich bin schon gespannt.

01:03:41: irgendwann werden wir mal ein gemeinsames Running-Mode Textil Shooting machen und du wirst die Styles zusammenstellen.

01:03:50: Let's go!

01:03:51: Jemandes.

01:03:51: vielen dank weil sie schön dich hier im Podcast haben.

01:03:54: Vielen Dank.

01:03:55: Gerne.

01:03:57: Achtet ihr beim Laufen auf Style oder tragt ihr auch im Alltag den Lauf-Style?

01:04:01: Schreibt es uns gerne mal in die Kommentare.

01:04:04: Außerdem hier natürlich noch die Erinnerung, unserem Podcast gerne zu abonnieren!

01:04:08: Dann verpasst ihr keine neue Folge und wir freuen uns wirklich sehr wenn ihr uns bewertet und uns viele Sterne gebt, wenn euch unser Podcast gefällt.

01:04:16: Wenn dem so ist hören wir uns hoffentlich zur nächsten Folge wieder.

01:04:20: Bis dahin wünschen wir euch viel Spaß beim Lufen Und auch beim Auswählen der richtigen Kleidung dafür Und sagen ansonsten Tschüss und bis zum nächsten Mal!